Conhecendo o poder das fontes na comunicação visual
As fontes não são apenas uma escolha estética, são quase uma arma para enganar ou cativar seu público.
A fonte certa pode até fazer sua mensagem parecer profunda, mas a errada vai fazer sua ideia parecer um erro tosco.
Fontes adequadas podem até fazer o público sentir algo (mas, se errar, você só vai causar confusão mesmo).
E claro, não vamos esquecer da legibilidade – pois, aparentemente, algumas pessoas acham que fontes ilegíveis são “artísticas”.
A boa escolha de fonte transforma a leitura em algo prazeroso; a escolha ruim? Bem, ninguém vai se esforçar para entender.
Como as fontes impactantes podem cativar o público?
Fontes impactantes são aquelas que gritam “olha para mim” sem pedir licença.
Uma tipografia bem desenhada não só faz o público prestar atenção, como também vai cravar a mensagem na cabeça dele.
Mesmo que você não queira.
Mas, se você acha que pode usar uma fonte qualquer para destacar sua marca, lembre-se…
Usar fontes criativas é como escolher uma roupa para uma entrevista – se você errar, vai ser notado, mas por motivos errados.
Quando bem escolhidas, as fontes transformam sua mensagem em algo que se destaca.
Mas se você for frouxo e escolher uma fonte sem personalidade, a sua marca vai ser esquecida na mesma velocidade.
O papel ‘relevante’ das fontes na identidade visual de uma marca…
Quer que sua marca tenha personalidade?
A primeira coisa que você deve fazer é escolher uma fonte que tenha alguma expressão.
Se a sua fonte é genérica, sua marca será genérica – simples assim.
As fontes falam mais do que um logotipo, mais do que um slogan.
Elas transmitem sua essência, seus valores, e, se você errar, vão fazer sua marca parecer mais uma piada do que algo confiável.
A fonte certa pode até criar uma conexão emocional com seu público, mas a errada?
Vai afastar qualquer um que se aproxime.
As melhores técnicas para escolher fontes impactantes
Escolher a fonte certa não é só uma questão de gosto, é uma questão de sobrevivência para o seu design.
Se você escolher uma fonte que ninguém consiga ler, vai ser como se tivesse mandado seu público embora antes mesmo de começar.
E, sim, você pode até misturar fontes, mas tem que saber o que está fazendo.
Harmonizar fontes é uma obrigação.
A não ser que você queira criar um design caótico que vai fazer os outros questionarem se você sabe o que está fazendo…
Usar fontes que se complementam é um truque básico, mas se você não se preocupar com o contraste, o resultado será um desastre visual.
O impacto das fontes no design digital
No design digital, escolher uma fonte ruim é tipo escolher uma roupa para a reunião de trabalho e aparecer de pijama.
A legibilidade em dispositivos móveis é muito relevante.
Se sua fonte não se adapta, você está quase pedindo para ser ignorado.
E não estamos falando só de estética aqui, estamos falando de experiência do usuário.
Se você fizer a escolha errada, vai gerar frustração e até um certo ódio do usuário.
E, por favor, não se iluda achando que as tendências de tipografia não importam.
Fontes ultrapassadas não são apenas feias, elas fazem você parecer um amador tentando se atualizar.
E, sim, a tipografia digital está sempre mudando, então se você continuar com a mesma fonte de 2010, pode esperar resultados pífios.
No final, escolher a fonte certa não é uma opção.
Como usar a comunicação visual sem parecer um amadorzão?
A comunicação visual é tipo um truque mágico que faz o público parar e olhar.
Ou, na maioria das vezes, a jogada suja que você usa para manipular as emoções deles…
Sem imagens, cores e gráficos, o marketing não passa de um zumbi sem alma.
Não seja ingênuo de achar que você vai sobreviver no mercado sem entender como sua marca se comunica visualmente.
Você ainda acha que escolher uma cor para o layout do seu site ou posicionar o título de forma estratégica é frescura do marketing?
Tudo o que é visual comunica – e se você não entendeu isso ainda, então a sua marca está perdida.
Cor, fonte, imagem, tudo isso grita algo, e sua mensagem pode ser uma obra-prima ou um desastre.
Na criação de qualquer peça de marketing, cada detalhe visual é uma forma de definir o que sua marca vai transmitir – e se você errar, vai ser um desastre.
Se você acha que comunicação visual é “só um detalhe”, então é melhor se preparar para um colapso de imagem.
Acredite, ela é prioridade no planejamento de marketing e branding – não uma mera opção.
Neste artigo, eu vou te ensinar o básico do que você precisa saber (porque, aparentemente, você não sabe):
- O que diabos é comunicação visual
- Como ela funciona (ou deveria funcionar)
- A relação entre comunicação visual e marketing
- A importância disso no marketing
- Exemplos que você deveria estar usando
- Como transformar sua empresa com comunicação visual (se você conseguir, claro)
O que diabos é comunicação visual?
Comunicação visual não é só escolher uma cor bonita ou uma fonte chique.
É o processo de transmitir informações por meio de imagens, cores, formas, e qualquer coisa visual que você puder imaginar.
Esqueça palavras e sons – tudo é comunicado visualmente, e as melhores mensagens não precisam de uma única palavra.
Está vendo os sinais de trânsito?
A cor vermelha não precisa te dizer “pare” para você entender.
Isso é comunicação visual sendo usada de forma eficiente.
Quando você entra na casa de alguém, a decoração já fala sobre a personalidade daquela pessoa.
Você não precisa de um texto explicativo, porque o visual já faz todo o trabalho.
E acredite, é exatamente isso que você precisa entender para sua marca.
Se as cores e fontes da sua organização não dizem nada de relevante, sua comunicação visual será uma b#####.
Como a comunicação visual funciona nos dias de hoje?
Olha, comunicação visual não é nenhuma novidade.
Desde as cavernas, nossos ancestrais já estavam tentando comunicar algo com suas imagens.
Mas, claro, tudo se acelerou no século 20, quando fotografias e filmes começaram a ser usados para manipular, entreter e até distorcer a realidade.
Hoje, a comunicação visual é onipresente do que nunca.
Todo mundo pode fazer uma foto, editar um vídeo e publicar nas redes sociais com um celular.
É o mundo das imagens 24/7, e, acredite, essas imagens têm um poder enorme de moldar como você pensa, sente e age.
O marketing entendeu isso muito bem.
Se você não percebe o impacto disso, prepare-se para ser engolido.
E qual é a relação entre comunicação visual e marketing?
A comunicação visual é o dente afiado do marketing.
Ela não está lá para embelezar o conteúdo, mas para te convencer, seduzir e, se possível, manipular a percepção do público.
A cada cor, imagem ou design que você escolhe, você está dizendo algo, e se não for algo inteligente, vai dizer algo completamente errado.
Não se engane: cada detalhe visual tem uma intenção – de fazer a marca ser adorada ou ignorada.
A comunicação visual é a chave inglesa do marketing dos dias atuais.
No mundo acelerado de hoje, ela consegue dizer tudo o que você precisa com um simples clique.
O marketing não tem mais tempo para textos longos e explicações.
Ele manda a mensagem visualmente e, se não for boa, pronto, perdeu a atenção de todo mundo.
Então, o que você vai fazer?
Ignorar isso e continuar com uma marca sem personalidade?
Boa sorte, campeão.
Se você errar, vai ser lembrado, mas não pela razão que você imagina.
A tipografia é a primeira impressão, e, se for ruim, você pode esquecer qualquer chance de ser levado a sério…
A comunicação visual no marketing…
Sejamos francos: a comunicação visual é o que realmente faz o marketing funcionar.
Sem ela, tudo o que você tem é um monte de palavras que ninguém vai ler.
Então, se você está pensando que imagem não faz toda a diferença, é melhor rever seus conceitos
Engajar e encantar a audiência
Olha, até um bom texto pode encantar, mas nada faz os olhos brilharem como uma imagem bem colocada.
Imagens têm o poder de manipular suas emoções sem pedir permissão, elas vão direto no seu inconsciente e podem até te convencer de coisas que você não sabia que queria.
Por isso, a comunicação visual é o que realmente engaja e encanta sua audiência, não se iluda achando que as palavras fazem tudo.
Transmitir o branding
As palavras podem até tentar, mas é a comunicação visual que realmente entrega o que sua marca significa.
Imagens carregam uma carga emocional que as palavras nunca vão alcançar, e é por isso que a identidade visual é o que define a percepção do público.
Se você não se preocupar com isso, sua marca vai ser uma cópia genérica da concorrência, sem alma e sem personalidade.
Informar rapidamente
O tempo está contra você.
A comunicação visual é a única maneira de passar uma mensagem de forma rápida e eficaz, e sem ela, o marketing seria só mais uma tentativa fracassada de capturar a atenção.
As imagens não precisam de 5 parágrafos para contar algo – o cérebro processa uma imagem em 13 milissegundos, enquanto um texto… bem, isso depende da paciência do leitor.
E, sejamos sinceros, ninguém tem paciência para longas explicações hoje em dia.
Quais são os melhores exemplos de comunicação visual no marketing?
Se você não percebeu, comunicação visual está em todo lugar, até onde você menos espera.
Mas, no marketing, ela é relevante demais – e não é só sobre colocar uma foto bonita ou uma cor chamativa.
Aqui vão alguns exemplos do que realmente funciona:
Identidade visual
A identidade visual é o mínimo que você precisa para que sua marca se destaque.
Cores, fontes, texturas – tudo isso forma a cara da sua organização e, se você não investir nisso, não espere que o público leve a sua marca a sério.
Criar um manual de identidade visual não é luxo, é sobre garantir que sua marca se comunique de forma clara e consistente, sempre.
UX Design
Agora, se você ainda acha que design de experiência do usuário é só “uma coisinha” em sites e apps, é melhor começar a rever sua opinião.
Um bom UX Design não é só bonito – ele pode ser a diferença entre você vender algo ou perder a venda.
E se sua interface for confusa ou difícil de usar, você vai perder tanto engajamento quanto credibilidade.
Não faz sentido…
Infográficos
Infográficos não são apenas bonitos, eles são eficientes.
Enquanto você tenta explicar uma estatística com 500 palavras, o infográfico faz isso em uma imagem que qualquer um consegue entender em segundos.
E, sim, você precisa disso.
O consumidor de hoje não tem tempo para textos longos, e infográficos fazem o trabalho pesado.
Mídia Display
Anúncios de texto?
Sério?
Eles são tão 2010…
As imagens capturam a atenção em um piscar de olhos.
Mídia display é o que vai manter seu anúncio na mente do consumidor.
Data Visualization
Se você ainda está tentando convencer as pessoas com um monte de números, prepare-se para ser ignorado.
Data visualization transforma números em algo interessante.
Ninguém tem paciência para ler um relatório inteiro.
E se você acha que só por ser complexo isso vai impressionar, adivinhe: vai entediar.
Vitrines
As vitrines são a primeira impressão.
Se elas não chamam a atenção, seu produto nem vai ser visto.
Mais do que um simples display, as vitrines estratégicas fazem seu produto se destacar e vir para o primeiro plano.
Se você não sabe como usar isso, está perdendo a chance de capturar o olhar de potenciais compradores.
Como usar a comunicação visual ao seu favor?
Aqui não tem segredo: a comunicação visual deve ser uma prioridade, e não um “extra” qualquer.
Se você ainda está tratando isso como algo secundário, melhor mudar de ideia – e rápido.
Conheça a sua persona
Não adianta criar um design bonito se ele não se conecta com quem você quer atingir.
Sua marca precisa entender quem é o receptor das mensagens e escolher a comunicação visual com base nisso.
Conheça sua persona, ou será só mais uma tentativa frustrada de alcançar alguém que nem existe.
Entenda o poder da semiótica e das cores
Se você não sabe o que cada cor significa ou como as imagens podem influenciar, você está perdendo uma enorme chance de influenciar as decisões do consumidor.
Entenda o significado por trás da escolha visual e faça isso a seu favor.
Simplifique e hierarquize informações
A poluição visual é inimiga do marketing eficaz.
Menos é mais – e se você tentar empurrar informações demais em uma única peça, vai criar um caos visual que ninguém vai entender.
Organize as informações e faça com que cada detalhe tenha um propósito claro.
Use padrões visuais na web
Não é necessário reinventar a roda a cada novo site.
Os usuários já sabem o que esperar de um bom design – três listras?
É o menu.
Texto que muda de cor?
Deve ser um link.
Seguir esses padrões não é falta de criatividade, é garantir que sua comunicação visual seja eficaz e intuitiva.
Invista no storytelling visual
Não pense que uma boa história precisa de mil palavras.
Uma imagem vale mais que mil palavras – e se você souber usar o storytelling visual, vai criar uma conexão emocional instantânea com seu público.
Isso vai muito além de um post bonito – é sobre contar histórias que envolvam e conectem.
Tenha uma área dedicada
Agora, se você acha que um design de qualidade pode vir de um “sobrinho do dono”, a sua marca vai ser vista como amadora.
Contrate profissionais que saibam o que estão fazendo ou, no mínimo, terceirize com uma agência especializada.
Em resumo: a comunicação visual não é um bônus, é a fundação de toda a sua estratégia.
No mundo de hoje, onde a atenção é efêmera, ela é a única maneira de se destacar.
Comunicação visual com produtividade dá jogo?
A comunicação visual não é só um capricho.
É a única forma de garantir que sua mensagem seja realmente absorvida.
Usar imagens, vídeos e até GIFs em vez de um texto interminável economiza tempo.
E também melhora muito a performance, e você provavelmente nem percebeu isso.
Com comunicação visual, a produtividade pode aumentar até $1.200 por ano por funcionário conforme este estudo aqui.
Isso mesmo, se você tiver um funcionário que consome conteúdo visual no trabalho, vai ver uma melhora significativa.
Se você está perguntando por que isso funciona, talvez seja hora de acordar…
O cérebro processa imagens muito mais rápido do que palavras.
Agora, você já está pronto para usar imagens ao invés de texto?
Texto? Não, obrigado!
Com ferramentas como o Snagit, até a comunicação mais difícil fica simples.
O que é uma comunicação visual eficaz?
Comunicação visual é usar elementos visuais para passar uma mensagem, inspirar mudança ou até evocar emoções.
Acontece que isso não se limita a uma simples imagem.
A verdadeira comunicação visual exige design de comunicação e design gráfico.
- Design de comunicação: é sobre criar mensagens que educam, motivam e envolvem.
- Design gráfico: usa princípios de design para deixar essas mensagens claras e atraentes.
É simples: escolha os elementos visuais certos para transmitir o máximo de significado para sua audiência.
Isso inclui texto, ícones, formas, imagens e até visualizações de dados.
Isso vai além de apenas mostrar o óbvio.
Aqui estão algumas estratégias que realmente fazem a diferença:
- Mostrar impacto com visualização de dados (quem gosta de texto explicativo, não é?)
- Usar formas e linhas para organizar processos de forma clara
- Criar memórias com símbolos e ícones
- Contar histórias com imagens e dados
- Usar cores para atrair atenção (pois só o texto ninguém quer saber)
Exemplos ‘fáceis’ e práticos de comunicação visual
Acredite, você já usa comunicação visual, nem que seja sem saber.
Imagens chamam atenção, e você nem precisa ser designer para usar isso a seu favor.
Aqui estão alguns exemplos que realmente funcionam:
Prints de tela
Simples, mas eficazes.
Uma captura de tela pode comunicar mais em segundos do que você conseguiria em um parágrafo inteiro.
Não subestime o poder de um print – é a forma mais rápida de mostrar o que você quer.
Vídeos e gravações de tela
Se você ainda acha que texto é suficiente para passar informações complexas, faça um favor a si mesmo e grave um vídeo.
Estudos mostram que 83% das pessoas preferem aprender com vídeos do que com textos.
Então, se você ainda está gastando horas escrevendo manuais, talvez seja hora de mudar.
GIFs
Sim, você leu certo.
GIFs podem ser profissionais, sim.
Eles são ótimos para quebrar o gelo, fazer os colegas rirem e até mesmo para engajar no trabalho.
Se você ainda acha que GIFs são para memes bobos, você está por fora…
Gráficos e tabelas
Quer passar um dado importante?
Gráficos são os heróis que você precisa.
Não tem como negar: visualmente, dados são mais fáceis de entender.
Ninguém quer ler 10 parágrafos sobre isso…
Então, se quer que alguém entenda seu ponto, mostre em um gráfico.
Por que a comunicação visual é tão relevante?
Olha, o mundo está cada vez mais diversificado e, se você não percebeu, as pessoas têm formas diferentes de aprender e processar informações.
Isso inclui quem está à sua volta no trabalho, seja remoto ou no escritório.
A comunicação visual ajuda a fechar lacunas que o texto simples não consegue alcançar.
Vamos ser honestos: você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se sua mensagem está dentro de um “bloco de texto”, ninguém vai ler.
E se o objetivo é captar atenção, informações visuais fazem toda a diferença.
E se você ainda não percebeu, vivemos em um mundo cheio de distrações, então, por que não facilitar para a sua audiência?
Com imagens e vídeos, você reduz o tempo de absorção da mensagem, garantindo que sua comunicação seja vista e entendida.
Como usar a comunicação visual no seu trabalho?
A comunicação visual não é só uma vantagem.
Ela serve para a produtividade também.
Isso é ainda mais sensível com equipes remotas, onde a comunicação por texto pode ser facilmente ignorada.
Ferramentas como o Snagit são úteis para quem precisa de um empurrãozinho para tornar as coisas mais claras e diretas.
Aqui vão 7 formas de usar comunicação visual para se destacar de fato:
1. Onboard de novos funcionários
Esqueça aquela ideia de gastar horas com treinamento.
Crie screencasts explicativos para que os novatos possam assistir sempre que precisarem de um “refresco” nas informações.
Isso economiza tempo e esforço – e ajuda a manter todo mundo na mesma página.
2. Capture inspiração
Você já se viu sem ideias?
Capture screenshots de inspiração e armazene-as.
Simples, rápido e vai te salvar da frustração quando você precisar de algo novo.
3. Evite anotações intermináveis
Aposto que você já tentou anotar tudo em uma reunião e perdeu um monte de informação, certo?
Grave a conversa e tenha tudo ao alcance.
É mais preciso e, sem dúvida, mais eficaz.
4. Dê feedback claro
Sabe aqueles longos e-mails tentando explicar algo em texto?
Use imagens e vídeos para mostrar exatamente o que você quer.
5. Relate progresso com clareza
Gráficos são ótimos, mas faça vídeos explicando os números.
Ao narrar o que está acontecendo, você dá contexto, o que ajuda todo mundo a entender o impacto real.
6. Escreva melhores e-mails
E-mails longos? Não mais.
Use imagens e capturas de tela para fazer seu ponto de maneira mais clara.
Quem precisa de parágrafos intermináveis quando uma boa imagem pode dizer tudo?
Então, se você ainda acha que texto é tudo o que você precisa, desça do seu cavalo de palavras e entre no mundo visual.
Quem não usa imagens está ficando para trás…
Pedro Londe
Palestrante e autor do livro “O que diabos é Gig Economy?: Como ter várias fontes de renda e aproveitar ao máximo todas as suas habilidades”
